電競酒店生存報告:最便宜每晚46元,雙開門冰箱裏塞滿食物

澎湃新聞記者 唐瑩瑩

2021-07-17 07:46 來源:澎湃新聞

字號
隨着電競遊戲的日益大眾化,國內電競酒店也發展迅猛。如今,到電競酒店“開黑”已經逐漸成為電競愛好者的新選擇。據同程旅行預計,2021年全國電競酒店的存量將達到1.5萬家,到2023年將突破2萬家。
最便宜的電競酒店價格低於網吧,未來兩年市場份額有望突破50%
一般而言,電競酒店分為兩種:包括以電競房為主的酒店和含電競主題房的普通酒店。前者按照“電競+酒店”的思路運作,完全圍繞電競用户的需求運營;後者則主要是普通酒店推出的電競主題房型,遵循“酒店+電競”的思路。
同程旅行的報告顯示,按照客流規模,目前國內的電競酒店市場中,專門的電競酒店約佔35.6%的份額,普通酒店約佔64.4%的份額。同程旅行預測數據顯示,未來兩年內,專門電競酒店的份額(消費規模維度)有望突破50%。
同程旅行的報告顯示,目前國內主流電競酒店的價位主要集中在250元/間夜以下,合併佔比達62.2%,其中150元至250元價位區間佔比高達44.3%,基本以平價酒店和經濟型酒店為主;最便宜電競酒店每晚僅需46元,450元/間夜以上的中高端電競酒店(主題房)合併佔比3.9%。
價格方面,澎湃新聞(ly.yinhe7669.app)搜索發現,大部分電競酒店的人均房價均在200元以內,不少高星級酒店的電競主題房人均也在260元以內。
同程旅行的報告指出,隨着專門電競酒店的快速發展,以及中高端酒店對電競IP佈局的提速,400元以上的中高端電競酒店佔比將呈上升趨勢。
有電競酒店的愛好者向澎湃新聞表示:“電競酒店和網吧一樣有氣氛,而且困了可以直接躺下睡,比在網吧趴着睡舒服多了。”
事實上,愛電競酒店創始人袁陽在接受澎湃新聞採訪時就表示,正因為當初愛玩遊戲,又不喜歡網吧的環境,卻找不到有比較好服務和衞生條件的電競酒店,便決定自己開一個。
而從價格來看,200元/間夜以下的雙人房甚至可能比網吧更便宜。以上海某靜安區的網魚網咖為例,會員價格為10元至20元每小時,而非會員價格在20元至40元每小時。
電競酒店“回頭客”更多,復購率達65%
從同程旅行的報告來看,目前中國電競酒店中最受歡迎的前十個酒店分別為愛電競、格林豪泰、速8、IU酒店、驛家365、柏曼、派酒店、布丁連鎖、家悦以及駿怡。其中,僅排名第一的愛電競為專門的電競酒店。
有意思的是,與電競用户主要集中於一、二線城市不同,電競酒店用户主要分佈在區域中心城市,尤其是中西部的省會城市。同程旅行的報告顯示,成都、重慶、長沙、合肥、西安、武漢、南昌、鄭州、杭州、深圳等是國內電競酒店用户分佈較為集中的前二十個城市,它們同時也是電競酒店消費最為活躍的城市。
從電競酒店的用户來看,同程旅行的數據顯示,67.9%的電競酒店用户為男性,45.2%年齡在26歲以下,也就是當前營銷界較為關注的“Z世代”人羣(1995年至2009年間出生的羣體)。
此外,電競酒店的用户中,27歲至31歲的人羣佔比26.5%。也就是説,電競酒店的客羣中,超過七成的用户年齡小於31歲。
來自“騰訊遊戲人生”的調研數據顯示,按啓動份額口徑,2021年1至6月,國內電競酒店熱門電競遊戲前十名依次為:英雄聯盟、絕地求生、穿越火線、CS:GO、地下城與勇士、夢幻西遊、QQ飛車、NBA2konline2、Dota2、逆戰。
愛電競酒店總經理郭利娜在接受澎湃新聞採訪時表示,從年齡來看70%以上的客人都是“90後”,其中“95後”佔了55%,“80後”和“85後”佔比近20%。“受眾人羣來看剛剛就業,沒有成家,或者剛成家沒有孩子的居多。”郭利娜指出,學生佔比不大,因為電競酒店其實單價不低。此外電競酒店因為規模的原因,大部分客人是電競遊戲愛好者和業餘電競賽事人員。
值得一提的是,與普通酒店用户相比,電競酒店用户單次預訂入住時長更長,每年的消費頻次也相對更高。
同程旅行的報告顯示,電競酒店用户平均每人每年的消費次數約為1.5次,平均每年消費2次及以上的電競酒店用户佔比22.1%,專門電競酒店用户的消費頻次則相對更高。
郭利娜指出,如愛電競酒店的價格基本和當地精品酒店持平或者略高,“但是從我們的分析來看,電競酒店的回頭客,入住時長,房間消費比較高。”
同程旅行的報告顯示,愛電競酒店的用户平均復購率為65%,顯著高於傳統酒店。
“因為電競酒店客户24小時基本都在酒店內,所以產生了二次消費的機會,就拿愛電競來説,我們房間都有雙開門冰箱,冰箱內的食物飲料和超市價格差不多,房間消費在100元以上/晚。”郭利娜指出,“週末假期連續入住比較多。常規酒店的入住時長平均1.5天,我們這邊是3.5天。”
在線旅遊平台相繼“入局”,國內酒店市場或迎更多創新業態
可見的是,在線旅遊平台和互聯網遊戲平台紛紛開始佈局電競酒店。
今年6月,同程旅行運營主體同程藝龍控股有限公司(同程藝龍,00780.HK)斥資數千萬元戰略投資愛電競酒店,投資主要用於愛電競酒店品牌形象升級、營銷推廣和門店擴張等。
據澎湃新聞了解,截至目前,愛電競酒店共有開業門店33家,包括2家直營店和31家加盟店;另外已簽約加盟80家。
郭利娜告訴澎湃新聞,從第一家位於河南鄭州市中心老城區的愛電競酒店開業第二個月以來,該酒店全年的出租率達97%以上,基本為滿房狀態,RevPAR(平均每間可出售房收入)與當地四星級酒店持平。與此同時,“現在加盟店陸續開業中,出租率絕大多數在85%以上。”郭利娜表示。
7月15日,同程旅行與騰訊遊戲人生、攜程旅行聯合推出合作電競酒店計劃,騰訊遊戲人生將在產品、運營、數字化經營多維度提供行業解決方案,同程旅行、攜程旅行將開放更多平台流量入口,共同助力電競酒店提升品質與服務。
據瞭解,騰訊遊戲人生針對電競酒店行業推出的解決方案涉及產品營銷、品牌運營、數字化營銷、用户沉浸式體驗等多個方面。此外,騰訊遊戲人生還將基於多款爆款騰訊遊戲的遊戲特權,通過提供線下游戲特權產品,讓遊戲玩家獲得更好的遊戲權益和體驗,助力電競酒店的獲客及服務內容升級。
同程旅行發佈的報告認為,電競酒店的發展是文旅融合的成功實踐,一方面為酒店行業多元經營做了一些有益的探索,另一方面也為我國電競行業的大眾化及可持續發展創造了新的機會。當前,國內酒店行業的多元化、休閒化趨勢方興未艾,從早年間的棋牌房到今天的電競酒店、電影酒店、劇本殺酒店,隨着國內酒店市場需求的日益多元化,相信會有更多創新業態湧現出來。
(本文來自澎湃新聞,更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)
責任編輯:劉秀浩
校對:張豔
澎湃新聞報料:4009-20-4009   澎湃新聞,未經授權不得轉載
關鍵詞 >> 電競,酒店,電競酒店,開黑

相關推薦

評論(257)

熱新聞

澎湃新聞APP下載

客户端下載
關於澎湃 在澎湃工作 聯繫我們 廣告及合作 版權聲明 隱私政策 友情鏈接 澎湃新聞舉報受理和處置辦法 嚴正聲明